In diesem Band werden die kulturgeschichtlichen Zusammenhänge von bis heute wirksamen Trachtenklischees erforscht. Sechzehn Autorinnen und Autoren spannen den Bogen von der wechselvollen Geschichte des Unternehmens Franz M. Rhomberg, über die Dirndlstoffkreationen verschiedener Jahrzehnte, die Werbe- und Marketingstrategien der Firma bis zu aktuellen Ritualen des Dirndltragens.

Für die grafische Konzeption und Umsetzung des Katalogs sowie Signaletik und Erscheinungsbild der Ausstellung zeichnet die Grafikerin Sarah Schlatter verantwortlich. 

Mit zahlreichen Abbildungen und einem Fotoessay von Cornelia Hefel. Mit Beiträgen von Simone Egger, Christian Feurstein, Ingrid Holzschuh, Nadja Neuner-Schatz, Meinrad Pichler, Thekla Weissengruber u. a.

Die Publikation ist im Stadtmuseum und im Buchhandel erhältlich.